اهمية العلامة التجارية للشركة
من اصول الشركات والمؤسسات هي العلامة التجارية وهي تكون عبارة عن شعار او اسم الشركة او شكل معين للمنتج لشركة معينة،تثبت العلامة التجارية علي المنتج المباع في الاسواق وتثبت علي التصميم الخاص بالشركة في اي مكان يتواجد به سواء عالانترنت او علي الشعار وفي معظم الاحيان تستخدم كأداه للتسويق والترويج، وكلما تكون العلامة التجارية قوية ذلك يزيد من قيمة الشركة ومنتجاتها.
العلامة التجارية ايضا تعمل علي تعدد الاراء عن المنتج او الشركة وانتشارها، وتترك ايضا العلامة التجارية انطباعا جيدة لدي العملاء حيث انهم يمكن ان يتعاملوا مع الشركة بسبب الاراء والتقييمات الجيدة والايجابية من الاشخاص،وتكون اراء الاشخاص والعملاء هي افضل تقنية تسويقية للمنتج او الشركة عندما ترسخ العلامة التجارية.
فالعلامة التجارية الجيدة تخلق انتماء العملاء للشركة، حيث يستمروا في دعمك في الاوقات الجيدة والاوقات السيئة وتأثيرهم يؤثر علي عملاء جدد للشركة.
الكثير من الموظفين يحتاجوا الي اكثر من مجرد عمل، فهم يحتاجون إلى شيء للعمل من أجله إنهم بحاجة إلى اتباع مدير لديه حلم ومشروع كبير، عندما يفهم الموظفون مهمة الشركة وسبب وجودها فهم يشعروا بالفخر ويعملوا في نفس الاتجاه لتحقيق الأهداف التي حددها مدير العمل وعندما تمتلك علامة تجارية قوية ذبك يلهم الموظفين في حمل اسم وشعار الشركة وان ينتموا اليها.
عنصر آخر من مقومات العلامة التجارية وهو التسويق، حيث يعكس التسويق الجيد العلامة التجاريه ويحقق كل ما سبق ذكره كما ان عدم وجود علامة تجاريه قويه وناجحة من الاصل لا يشكل داعما للتسويق للمنتج، ففي هذه الحاله تصبح الشركه تسوق اللاشئ، فلا يوجد علامة تجاريه خاصه بالمنتج او بالشركة.
عند توسع العمل في المستقبل فتصبح للعلامة التجارية مهمة جدا، لأنه هذا يعتمد على العلامة التجارية القوية التى تتمتع بحصة كبيرة في السوق لذلك إذا كانت قيمة العلامة التجارية قوية تزيد من أسعار الأسهم للشركة عند المستثمرين ويعطي الشركة فرص إستثمارية واسعة بسبب مكانتها الثابتة والقوية في السوق أما إذا كان العكس فيخفض سعر السهم الواحد وهذا يسبب لشركة خسارة كبيرة بعلامتها التجارية.
